昨日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布盛典在北京举行，中国优秀的品牌建设者共聚一堂，探讨如何在充满不确定性的VUCA时代建设高质量的强大品牌，带领企业穿越周期，实现可持续发展。

百强品牌的发布彰显出在充满不确定性的挑战环境下，强大品牌为中国企业带来的增长韧性。海尔品牌价值持续提升，位列百强榜第九位，已连续12年进入该榜单。凯度官方报告指出，“海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”

中国品牌穿越周期的韧性增长

凯度BrandZ中国品牌榜记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局，每年都会基于不断刷新的BrandZ数据库总结研究发现，梳理品牌建设的成功之道。

在如今这个充满不确定性的时代，究竟什么样的品牌才是时代、用户需要的品牌?2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单的发布，聚焦“穿越周期·韧性增长”的主题或许可以告诉我们部分答案。

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但最具价值的100个中国品牌的总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。连续两年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长，包括海尔在内的六个品牌的增幅超过了25%。由此可见，尽管中国企业的发展面临着外部环境的一系列挑战，头部品牌仍然展现出了抵抗风险和持续增长的能力。

腾讯继续位列百强榜首，品牌价值为2043.78亿美元;阿里巴巴、茅台分别排名第二和第三;海尔则凭借持续且稳定的价值增长，攀升到中国百强的第九名。

强大的品牌不仅推动了企业的高质量发展，也是中国经济稳定健康发展的外在表现。但是，高速增长已成为过往，不确定性正在成为新日常，新品牌的上榜恰恰意味着相同数量的品牌跌落百强。凯度认为，强大的品牌永远是企业最可靠的护身符和加速器，以其确定性对抗外部环境的不确定性，是中国领先企业的最佳战略。

在品牌价值持续提升的背后，是海尔踏准时代节拍、主动拥抱变局的品牌创新实践。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。

海尔旗下的高端品牌卡萨帝自2006年创立至今，已经成长为高端家电第一品牌，连续5年复合增长率达36%，用十年时间走完欧美高端家电百年路;场景品牌三翼鸟，打破了行业传统单一产品和服务的局限，实现了一站式定制智慧家服务，诞生一年多时间已落成1563家门店，APP上线不到半年就为15590个家庭提供了15747套方案。生态品牌方面，海尔打造的工业互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共建，与中小企业共享”的产业新生态，已服务8万家企业，经其赋能的企业平均生产效率提升20%以上。