除此以外，海尔坚定推进全球创牌之路。凯度数据显示，中国品牌在海外影响力再创新高，今年中国百强品牌的总价值中有8.8%来自海外业务。2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到1137.25亿，占比约50%，海尔在全球建立的10+N研发体系，支撑着海尔深入全球200个国家和地区，服务全球10亿多用户家庭，让全球用户感知中国品牌的力量。

凯度认为，“最令人赞叹的是，海尔的成功并非来自竞争，而是源于生态品牌创造的新价值。”

生态共赢的品牌范式引领未来

品牌自诞生以来就一直随着时代的发展持续进化：传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代正在呼唤着新的品牌范式。万物互联的时代特征，也让品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。

2022年凯度洞察发现，从全球来看，驱动品牌力最重要的四个方面是曝光度、功能、便利性和体验。而在中国，除了以上四点还需要再加上三个特质：可持续性、品牌理想和数字化水平。这意味着，如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌，品牌必须高度数字化，同时还需要拥有坚定清晰的品牌理想，为建设可持续发展的世界做出贡献。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，代表着全球品牌进化的方向。生态品牌具有宏大的品牌理想和社会贡献，将员工、用户、生态方都变成品牌价值的创造者和共享者，驱动着海尔品牌不断实现可持续增长”。

面对不确定时代，强品牌不应回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。海尔用生态的思维破解环境的无常，践行生态品牌战略推动企业向生态转型，将利益攸关方变成价值创造的主体，也成为品牌创新的主体。

例如在智慧家庭领域，如今的用户正从单一产品的需求转向个性化的智慧生活场景需求。在了解到有用户家中存在宠物用品无处收纳、缺乏萌宠独立空间、洗晒衣服不方便、天气一热异味重等问题之后，三翼鸟协调各方资源，提供从设计到施工到安装的一站式服务，打造了一个不一样的新家：全屋明亮通透，客厅一大排收纳柜满足各类收纳需求，智慧大屏帮助掌控全屋温度、空气质量，独立的宠物阳光房开阔舒适，萌宠们有了五星级居住体验。在这个过程中，用户获得了持续迭代的美好生活体验，设计师、宠物用品商等生态方也获得了价值分享。

在工业互联网领域，海尔的生态品牌战略正在带动全产业链实现共赢。工业互联网平台卡奥斯，既跨行业建立服装、化工等15个行业生态;又跨区域助力青岛、芜湖等各地的数字经济发展。今年6月，卡奥斯赋能华光国瓷窑炉，打造出全国首创的“窑炉数字大脑”，在实现人机数据交换的同时，推动企业平台服务的可视化、透明化管理，实现生产效率进一步提升，同时引领了整个行业的数字化进程。